競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發展，創新和發展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰是并存的，中國的廣告業必須正視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。筆者總結了中國廣告業要想在長遠的生存的幾個必備條件。
一、廣告設計的概念及形式
廣告設計是科技與時代的結合點，體現了時代的脈絡和特征，精神和文化的觀念。廣告設計被人們譽為“文化科技的結晶、歷史的影子和經濟發展的晴雨表”。清晰展示學科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學有效的展示專業教學體系提供了明確的方向。廣告設計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設計活動。它不僅要求廣告設計的作品要具有功能和精神的內涵，還應具備傳播與接受的雙向互動性，并且符合經濟活動的規律。現代人在展示活動中尋求的是交流、對話和勸服，而不是訓誡和灌輸。廣告設計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時也是與時俱進的設計形式，因此在教學上需要了解展示設計的發展歷史和現狀、時代要求，明確專業學科的概念以及所涉及的范疇，建立科學有效的教學體系來指引我們的教學工作，使我們的教學工作與社會，與科技文化，與經濟水平的發展相同步，這樣才能給展示設計的發展拓展美好的前景，使廣告設計能更好地為建設有中國特色的市場經濟服務。廣告設計需要用策劃設計、空間設計、VI設計，多媒體設計等表現手段和方法來達到展示的目的。今天的廣告設計已經發展成為一條多元整合的設計鏈索，涵蓋了眾多的設計門類及形式：建筑結構設計、空間設計、工業設計、平面設計，廣告設計等，成為使用多種形式綜合表現的，與市場關系日益緊密設計形式。換句話說，今天的廣告設計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設計元素，進行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設計以其直觀、形象、系統、通俗易懂、生動有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時空平臺。
二、要具備個性化設計需求
20世紀40年代中期電腦的出現為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現使傳統繁瑣的手繪表達到現在只需要掌握相關軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達設計出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業從業人員通過對設計內容，版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個性，倡導設計風格。施展個人非凡的干勁和創造精神，設計在個性表達的道路上才更有生命力。
三、要有人性化設計需求
人性化設計需求是21世紀的設計主題，設計承載了對人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚個性，表達青春激情。不管什么作品除了要在貼切實際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達什么，說明什么，或者值得人們贊揚，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創意、想法、認知。當然，追求個性化不是一味的給別人強加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設計的更能打動人，更有文化底蘊，那樣才能更勝一籌。
四、更注重創新發展
創新發展在當今社會一大發展的主流，為了迎合廣大的消費者，廣告商不斷的利用智慧與現代技術的相結合。創新出一代又一代的新產品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀80年代的時候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時候廣告燈箱這塊國內還沒有像樣的自主品牌噴繪機，研發成本很高，只有少部分的大公司進口的外國噴繪機，因為價格昂貴，出來的產品價格同樣也不低，以至于那時候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費者，使消費者認識并且認知到這些技術，從而使最初那些創意的公司獲取更多的利益而更好的發展下去。我想這就是人類智慧和科技的結晶，更是人類創新的結果。
五、應具有綠色設計理念
綠色設計需求給平面廣告設計師提出了一個重要的課題。綠色設計指的是在產品整個生命周期內，著重考慮產品對自然資源、環境影響、將可拆除性，可回收性、可重復利用性等融入到設計的作品中，在滿足人類需求的同時，也考慮到于環境的兼容性。我們在設計作品中要充分的考慮到二次利用、循環回收、節約資源。著重利用綠色材料、綠色結構設計、綠色能耗設計、綠色包裝設計以及綠色制造過程。以人為本、和諧發展、低碳生活的綠色設計將是中國平面廣告設計發展的目標。
總之，要做好平面設計就必須與時俱進，緊跟時代步伐。此外，還要有獨立的思維與創意，大膽進行理論研究與設計創新，積極探討具有現代化特色的平面廣告設計規律、理論體系及其發展前景，為平面廣告設計產業打好基礎。
